eye square - Visual Measurement untersucht mit Hilfe der Webcam die visuelle Wirkung von TV, Print und Online Kampagnen im gewohnten Medienumfeld am heimischen PC. Mit der neuen Technologie können auch Eye Tracking Studien im Bereich UX und Shopper in herkömmliche Online Befragungen integriert und besonders...

Der 10. Effizienztag findet unter dem Motto "Von naiv bis selbstbestimmt: Konsumentenbilder auf dem Prüfstand am 23. April 2015 in Berlin statt. Dr. Matthias Rothensee wird in Zusammenarbeit mit Gerald Neumüller von SevenOne Media im Rahmen des Workshops zum Thema "Alltagsethnografie" Ergebnisse einer ethnografischen Studie vorstellen. Workshop I, 14:00-15:00 Uhr: "Neue Zugänge zum Konsumenten: Alltagsethnografie,...

Messung der Werbeeffizienz von eBay Online-Werbung. Die gängigen Ansätze zur Messung der Werbeeffizienz im Online-Marketing fokussierten bisher den Zusammenhang zwischen Klicks auf eine Werbung und den anschließend über den Verkauf generierten Umsatz. Zusammen mit dem Partner eBay wurden bei über 1000 Nutzern über einen Zeitraum von...

Michael Schießl sieht in der Measurement Crisis den Grund warum das Internet in seiner Wirkungskraft für Marken unterschätzt wird. Während im Bereich der Performance-basierten Werbemaßnahmen oft die nackten Abverkaufszahlen als Wirkungsnachweis akzeptiert werden, herrscht im Hinblick auf die Branding-Effekte von Online-Werbung großes Unbehagen.   Die implizite Werbewirkungsforschung, die...

  Dr. Steffen Schmidt und Dr. Matthias Rothensee stellten in Ihrem Talk auf der Neuromarketing Theory & Practice einen Ansatz für den kombinierten Einsatz von impliziten und expliziten Techniken vor, welcher ein verbessertes Markenverständnis ermöglicht. Die vorgestellten Studien basieren auf integrierten Messansätzen von impliziten und expliziten Techniken zur Erkundung des "Phänomens" Marke. Der aufgezeigte prognostische und diagnostische Mehrwert eines integrierten...

In der ARD Dokumentation "Kunde Kind" zeigt Philipp Leppert (COO) wie Kinder den Besuch im Supermarkt erleben. Welche Produkte erhalten mehr Aufmerksamkeit? Welche Faktoren beeinflussen die Kaufentscheidung in der Interaktion zwischen Eltern und Kind. Mit dem innovativen Eyetracking-System Pupil zeigt eye square wohin Kinder schauen und was sie...

Die Research & Results berichtete in ihrer Jubiläumsausgabe (04/2014) über die positiven Entwicklungen der zurückliegenden Monate bei eye square. Michael Schießl freut sich über die gesteigerte Nachfrage nach impliziten Ansätzen. "Was vor fünfzehn Jahren in der akademischen Forschung begonnen hat, kommt jetzt als Standard im Markt an." Der Trend hin zu impliziten Methoden wird mit Einsatz eigens entwickelter Online-Technologien...